2018烹小鮮影視價值實力榜｜藝人榜：誰是娛樂圈的實力王與人氣王

影視娛樂行業的2018年，擔得起任何形容的辭彙。

很多該來的，以不該來的形式在2018年發生，從業者們以「寒冬」為解釋。實則透著一絲不甘。這一年，行業的神跡與至暗時刻并行，經歷雨打風吹過後，卻仍舊讓人期盼迎來一場「萬象更新」。

因此，烹小鮮聯手艾漫數據，獲取年度全網數據，特此推出2018年度影視價值實力榜，分別從藝人、電影、劇集、綜藝四個維度進行解讀。意在復盤這一年的中國人屏幕心史，也為給這一年大家走過的路，記下一個無法忽視的路標。

作者|申敏

每逢辭舊迎新的時刻，也是各行業年終總結的關鍵節點。作為資本市場趨之若鶩的寵兒、影視綜音時尚各領域的潮流先鋒、粉絲帝國至高無上的權杖，霸佔公共資源怒刷存在感的明星們，當之無愧萬眾矚目的焦點。

我們在復盤明星在這一年的成績時，發現流量江山正以秒為單位的速度飛快迭代。既有因「人設一時爽、翻車火葬場」滑落神壇的前輩，也不乏幸運與實力加持扶搖直上的後起之秀。在瞬息萬變的流量池裡，沒有常青樹，只有成王敗寇的殘酷生存法則。

大數據時代來臨，代碼演變為破譯價值的密碼。所有人事物都逃不過它的「法眼」。在這場解構與重構的演演算法加工廠里，明星成為被拆解重塑的對象之一，在同把標尺下接受著公平的檢驗。

此番年終盤點，希望能洞察影響娛樂產業的思潮，以不帶主觀感情色彩的理性視角，剖析與探索未來發展趨勢。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1、2018年度明星實力價值榜TOP10，90后「花生」解鎖前三甲

近日，烹小鮮與艾漫數據共同發布了2018年度明星實力價值榜TOP10，和2018年度明星人氣躥升榜TOP10。兩張榜單，折射出時下流量的光輝與隕落。

在根據口碑、熱議、活躍粉絲、代言指數加權得來的2018年度明星實力價值榜，位居前十的明星呈現新舊流量對峙、男女流量各佔半壁江山的戰局。

今年因頭部網綜《偶像練習生》C位出道的新晉頂流之一的蔡徐坤，以96.83的成績衝上榜單第四。四大初代流量只有鹿晗以第八名入榜，「帝國三子」王俊凱、王源、易烊千璽，分居第一、第三、第五名。90后流量小花迪麗熱巴奪得榜單亞軍，為流量女星的最佳成績。趙麗穎、楊穎、周冬雨、楊冪，則遊走於榜單中下游。

2018年度明星實力價值榜的冠亞季軍，分別花落王俊凱、迪麗熱巴、王源。我們將榜單前三甲的明星實力價值指數拆分為品牌代言、帶貨能力、影視影響力、粉絲人群畫像四個維度，逐一分析。

榜單第一位的王俊凱，作為TFBOYS的人氣王，個人商業價值經過組合期的醞釀，終於在工作室成立后迎來大爆發。斯沃琪全球品牌形象代言人、Dell戴爾品牌代言人、roseonly品牌形象代言人、oppo品牌代言人、掌閱代言人、暴龍眼鏡品牌代言人、飄柔全球代言人……堪稱今年內斬獲代言最多的千禧藝人。

 

王俊凱陽光男孩的正面形象提升了路人緣，加之代言的日化快消產品都是生活必需品，這股路人緣自然會轉化為購買力。高漲的代言聲量坐實了名副其實「帶貨王」的稱號。

此外，王俊凱2018年在影視綜各領域多點開花。既有因本色出演備受稱讚的網劇《天坑鷹獵》，還有台綜《中餐廳》和《高能少年團》。前者把飯圈最受歡迎的美食文化注入綜藝節目，吸引了大量粉絲關注；後者則因傳遞的勵志正能量掀起輿論話題熱度。因此，王俊凱的影視影響力表現相當優秀。

 

 

作為養成偶像鼻祖之一的王俊凱，粉絲的年齡輻射範圍以18—34歲女性為主，包含了姐姐粉、女友粉、媽媽粉各類粉絲。在地域上，以重慶、福建、青海、廣西等為主。看來，王俊凱是家鄉（重慶）的小驕傲。

榜單第二位的迪麗熱巴，是90后流量女星的佼佼者。自前兩年因高雯、白鳳九等出彩角色圈粉無數后，在今年成立了個人工作室，走上了與各大品牌聯姻的康庄大道。

據不完全統計，2018年迪麗熱巴解鎖了雪碧、尼康中國、哈根達斯、黑人牙膏、轉轉App等品牌，更一舉拿下世界十大頂奢珠寶御木本的亞洲代言人。

 

眾多國內外品牌遞來橄欖枝，也印證了迪麗熱巴一級棒的帶貨能力。每逢品牌在微博官宣，愛麗絲們絕對第一時間衝鋒上陣為偶像創造數據神話，同時還瘋狂氪金為愛發電。代言一官宣，提前鎖定預售、開賣搶購一空，讓品牌金主爸爸賺得盤滿缽滿。比如阿迪的線下門店限量款活動，粉絲十分捧場。

 

2018年迪麗熱巴作品滿滿，以霸屏之勢彰顯了不俗的影視影響力。電影有根據話劇改編、斬獲1.1億票房的《21克拉》；劇集方面有上星湖南衛視、收視率破1的電視劇《一千零一夜》，以及優酷獨家上線的網播量大戶《烈火如歌》。此外，還相繼在綜藝《新舞林大會》《漫遊全世界》 亮相。

 

 

 

 

迪麗熱巴粉絲的年齡範圍相對集中，以25—34歲女性為主。地域分佈上，以廣東、江蘇、浙江等南方省份為主。

榜單第三的王源，作為TFBOYS的成員，實力同樣不容小覷。2018年代言版圖新增（不完全統計）包括巴黎歐萊雅、奧利奧、H＆M（中國區）、QQ閱讀、六個核桃、惠普電腦、FILA、Chopard蕭邦等品牌，親民與高端齊步並進。

 

 

美妝、食品、服裝、數碼產品等日用品正好滿足了年輕女性的消費剛需，加上又有愛豆光環加持，自然要打雞血大幹一場。此前，天貓獨家首發了王源定製的VIP版奧利奧DJ台，僅用0.78秒，就賣出1108套，場面火爆。H&M天貓旗艦店上線王源同款當天，也湧進百萬訪客，創下秒光。

影視綜藝方面，2018年王源重點表現領域在綜藝。《聲臨其境》《信中國》《我想和你唱》《開學第一課》等高口碑節目都有他的身影。明年將有兩部待播作品《大主宰》《爵跡2》陸續面世，前者是王源首度挑大樑之作，後者是郭敬明的特效巨制。這些大製作的影視作品能否讓王源的人氣再上一層樓，還有待觀察。

 

 

在粉絲群中以可愛著稱的王源，女性長輩粉居多，將18—34歲年齡段女性網羅在內。主要集中在廣東、山東、江蘇等省份。

2、2018年度明星人氣躥升榜TOP10，偶練+101分庭抗禮

今年兩檔頭部網綜《偶像練習生》《創造101》誕生了兩位男女頂流——蔡徐坤、楊超越。前者躋身2018年度明星實力價值榜 TOP10 ，後者摘得2018年度明星人氣躥升榜TOP10的桂冠。

偶像養成類節目，如同一個深不見底的流量池，每個人都有被看到的機會，但勝利者絕對是最不普通的那幾個。

縱觀人氣躥升榜，偶練選手相較火箭少女，取得壓倒性的勝利。男有朱正廷、陳立農、小鬼等被追星女孩捧在手心的八名花美男，女子組則顯得有些冷清，除了奪冠的楊超越，就只有第九名的傅菁。

同樣的，我們對榜單前三甲楊超越、朱正廷、陳立農的明星人氣躥升指數，從品牌代言（代言指數）、帶貨能力（代言聲量貢獻）、粉絲人群畫像（年齡、性別、地域）三個維度進行拆解，逐一分析。

但需強調一點，人氣躥升榜是以明星排名提升的名次為主要考察指標。這意味著其他維度數據相對較弱的明星如果是零基礎起家，仍然有逆襲的可能。

奪冠的楊超越便屬於這種情況。她的品牌代言的代言指數為74.82，並不算高。人形錦鯉的代言路徑是從抱團發展到單打獨鬥。先是以火箭少女的身份與團員一塊為麥當勞、汰漬洗衣粉和德芙巧克力等快消品牌站台，然後把自己的首個單人代言簽給了小豹翻譯棒，京都念慈庵緊隨其後。此外，楊超越還受到MiuMiu官方邀請前往巴黎看秀。雖然暫未有高奢品牌代言，但已經邁出了第一步，未來還會遠嗎？

 

 

說到帶貨能力，男色時代下的她經濟顯然更易收割。在偶像性別上，楊超越稍顯遜色。但其機場私服每次都深受年輕女孩喜愛而賣斷貨，也從側面說明了其不俗的帶貨能力。

作為榜單中唯二的女藝人，楊超越的粉絲以18—24歲女性為主，這是平凡女孩情感投射的結果。粉絲的地域分佈上，以廣東、福建、港台和海外為主。看來江南女孩小家碧玉的模樣，更符合南方人的審美口味。

榜單亞軍朱正廷品牌代言的代言指數為86.85，作為偶練九子成員之一，朱正廷的人氣一直不錯。與楊超越的代言路線類似，同樣以團隊起家，展現出不俗的帶貨效應后再開始接單人代言。完美日記口紅、海飛絲、玉蘭油、榮耀手機……美妝、日化與數碼產品是朱正廷單槍匹馬解鎖的部分代言領域，踩中了女性消費力的發力點。

 

 

從偶像養成類節目脫穎而出的這些小哥哥小姐姐，前者自帶圈粉與吸金基因，帶貨能力更是具有天然優勢。愛豆只要與品牌聯姻，粉絲便會爭先恐後掏錢包，生怕晚了一秒就沒法為愛豆業績做貢獻，甚至還因戰績表裡沒有自己的功勳章而悔恨內疚。

朱正廷的代言聲量貢獻為42.3%，超高的數據從代言實績可得到印證。「天貓99」品牌大促上，朱正廷代言的完美日記小黑鑽唇膏10分鐘破20000支，啞光唇釉10分鐘破30000支，小黑鑽禮盒3秒被搶空。品牌爸爸樂得合不攏嘴，趕緊製作「全行業第一！訪客數第一！買家數第一！」的海報，宣告勝利。

 

朱正廷的粉絲構成，以18—24歲女性為主，25-34歲年齡段女性次之。廣東、福建、上海、港台為粉絲的主要集中地。如今追星進入新時代，九千歲粉絲們不再要求偶像完美無瑕，她們更希望能陪伴愛豆一塊成長，所以偶像們分享自己的喜怒哀樂，更能虜獲粉絲放心。比如某次公開活動，朱正廷被粉絲感動、不禁淚灑現場，之後又在微博發文感謝粉絲。頻繁的互動，拉近了偶像與粉絲的心。

榜單季軍陳立農品牌代言的代言指數為88.2，從前期以NINE PERCENT團體之名代言的農夫山泉維他命水、必勝客、I DO香榭之吻香水、悅詩風吟等美妝日化食品等品牌，到後期獨立代言紀梵希口紅、 A by BOM艾柏梵面膜、尤妮佳舒蔻，再成為華碩筆記本首席體驗官。陳立農的代言狂風不僅席捲了數碼產品等新領域，還向高端品牌靠攏。

 

 

陳立農的代言聲量貢獻為32.5%。在第一財經發布的2018第三季度「CBNData明星消費影響力--美妝品類榜」上，他的表現搶眼。比如，自8月成為紀梵希的品牌摯友，短短2個月就帶火了唇蜜。可見，95后花美男的美妝帶貨力勢頭強勁。另外，陳立農代言微商護膚噴霧產品遭到反噬，也從側面反映了粉絲對偶像代言品牌的極高關注度。

粉絲構成方面，陳立農的粉絲同樣以18—24歲女性為主，地域分佈主要集中在福建、上海、港台。

新的一年已經開啟，明星們在2018年取得的成績是歸零重啟？還是繼續累加？無法預測。但可以肯定的是，粉絲作為支撐起數據的主力軍，要想讓她們心甘情願付出時間精力金錢去追星，那明星們必定要滿足或符合粉絲們某種精神層面的需求。無論是做更好的自己的情感投射，還是以家長心態希望養成的「孩子」茁壯成長，明星作為星粉遊戲的主角，無疑承載著責任、擔負著希望。

這些舞台上閃耀的星星，2019年將如何發展？我們拭目以待。

說明：

數據監測時間：2018年1月1日—2018年11月30日

數據來源：艾漫數據