《新喜劇之王》因排片停掉76家影院密鑰，春節檔惡性競爭從未停止

8部熱門影片混戰春節檔，誰將一戰成名，誰將淪為炮灰？

距離2019大年初一還有7天時間，硝煙味道已越來越濃,近日發行方與影院之間就隔空上演了一場撕逼大戰：

某影院經理微博稱《新喜劇之王》的發行方強行要求院線排30%的片，否則就停掉電影的「密鑰」（能讓影院放映某部電影的密碼，掌握在片方手中）。而發行方回應，起因是影院經理一場都不給《新喜劇之王》排。雙方各執一詞。

1月29，這一業內極為罕見的事件再一次發酵。

 

 

今天下午，有網友在虎撲論壇發帖稱，目前《新喜劇之王》發行方停了76影院（500多個影廳）的密鑰，包括重慶市黔江區紫鑫影城、武漢奧斯卡上東匯影城、上海瀚金影城、江西省南昌星軼電影城等，涉及院線包括重慶保利萬和、華夏聯合、中影星美、中影數字等。

 

「任性」？《新喜劇之王》發行方停掉76家影院的密鑰

停密鑰對影片、對影院其實是一件「互相傷害」的事情。《新喜劇之王》為何如此「任性」？

 

 

根據燈塔專業版顯示，截止至1月29日20點，大年初一預售票房已達到3.03億，其中《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》和《新喜劇之王》排名前三，三部作品預售票房分別為7254萬、6632萬、6539萬，三部作品的排片佔比分別為20.7%、22.7%、19.40%。

觀察三部影片的上座率，目前《新喜劇之王》的上座率為17%，為三部作品中最高，但影片的排片率卻相對較低。

 

對此，有業內人士透露，其中很關鍵一點在於該影片沒有給影院讓利。「《新喜劇之王》預售增速快，上座率高，票房比遠高於排座比。但是排片排座卻一直上不去，是因為沒有給影院讓利。」

如果消息屬實，《新喜劇之王》確實遭遇了不公平對待。而這次「停影城密鑰」事件之所以備受關注，除了影片自身影響力，另一大原因是影城與片方之間的糾紛《新喜劇之王》並非個例。

「毒眸」在三天前發布的「不給《新喜劇之王》排片就停影城密鑰？春節檔競爭亂象持續升級」一文中提到，今年其他一些影片在與某些影城協商無果后，也決定對部分影城停秘鑰，全國範圍內大概有十家影城遭遇了類似的問題。

這背後折射的是春節檔惡性競爭（《瘋狂的外星人》臨近上映「被指虐狗」等事件也讓人幾多深思）。

 

排片爭奪戰亂象頻現，但電影最終還是要靠好內容講話

事實上，翻看相關報道，從2013到2019年，每逢熱門檔期，為爭取到前期更多排片，明星陪飯、陪酒都是小兒科，甚至返點分成、給院線經理塞紅包等暗箱操作常有發生。

集團總裁於冬在幾年前就曾透露，市場上有很多非常規的手段，比如「返點」（向影院返還票房分賬比例）、「飛卡」（送購物卡）等。

這麼多年過去了，雖然中國電影經歷了高速發展，但這些違背市場公平競爭現象並未得到遏制。

就「目標7天破100億」的2019年春節檔而言，「毒眸」在「春節檔預售排片亂象」一文中指出，有的發行方為了拉高排片，直接給某些影城砸錢，要求單日排片比例必須比后一名的影片高出5%。在一些二三線城市，只要影城單日排片達到3部以上，就會給出額外的1000元獎勵。

片方為何費盡周折、通過各種渠道拉升排片？

不少業內人士認為，雖然高排片率不意味高票房，但就上映前期來說，排片率越高，意味著放映場次就越多，有更多機會被觀眾接觸與評判。一定程度上，排片率或多或少地影響著影片的命運。另外，高排片會營造一種「火爆」的聲勢，讓更多普通觀眾走進影院。

不過需要注意的是，剛剛過去的2018年用多個案例告訴我們，在觀眾「零秒識別電影好壞時代」，預售票房高、首日排片高便可高枕無憂的日子已不復存在。

去年備受爭議的《地球最後的夜晚》上映第二日票房、排片斷崖式下跌后，有人開玩笑說道：「如果觀眾不買賬，就算影院經理親爹最多也只能給一天空間，因為影院自己也得活命。」

話糙理不造。很多時候片方通過花樣百出的營銷，通過各種非常規操作，把影片首日預售做到「現象級」，這在短期內或許相對有著較高的經濟回報，只是如果內容不如觀眾所願，罵聲也會格外刺耳，尤其是帶有強烈主創個人色彩的影片，消耗和透支的是主創的價值。所謂捧得越高，摔得越狠。

而《紅海行動》《無雙》《無名之輩》等影片則用漂亮的逆襲曲線告訴大家，上映后觀眾的好口碑才是主導影片中後期排片、票房的重要因素。

 

 

去年春節檔《紅海行動》首日排片佔比只有12.4%，遠遠低於《捉妖記2》《唐探2》，但憑藉超硬核內容拼殺成了年度冠軍。

2019年春節檔哪部影片能再次印證「內容為王」的道理？ 會是目前預售、排片完全處於劣勢但已點燃好口碑的《流浪地球》嗎？您最看好誰？

原創： 話娛

文 / 湖南豬血丸子

責編 / 如謙

副主編 / 金宇