汽车品牌来源之 ~ 豪华车和电动车品牌商标的由来！

汽车品牌来源之 ~ 豪华车和电动车品牌商标的由来！ 

图片来源：各汽车品牌

承上一篇 “汽车品牌商标的由来─ 一般品牌”，这次要来介绍的是豪华与性能品牌的商标故事，接下来同样以品牌名称的英文字首来排序。

Alfa Romeo

图片来源：Alfa Romeo

发源于义大利米兰的Alfa Romeo厂徽诞生于1910年，算是汽车工业当中历史最悠久的厂徽之一。许多车迷对于Alfa特别的厂徽也相当感兴趣，官方也曾经亲身解释其厂徽设计背后的意义与故事。首先，圆形厂徽内的左半部为白底的红色十字架，这是Alfa Romeo发源地米兰的城市徽章；右半部则是米兰历史上最重要家族之一的Visconti家族族徽，Visconti家族曾经掌管整个米兰，其族徽是一只嘴里含着半个人的神话生物(有人认为是龙，也有人认为是蛇)。

据说，在十字军东征时期，Visconti家族的创始人Otone Visconti与一名骑士并肩作战，击败了一位撒拉森贵族骑士。Otone Visconti遵循传统取走了这位骑士盾牌上的徽章，并且做为家族象征。有许多人认为徽章上的人是被这只神话生物吞下，但其实这个“人”是从神话生物的口中爬出来，象征著“新生”、“重生”、“净化”。

图片来源：Alfa Romeo

Audi

图片来源：Audi

Audi的创办人August Horch在离开了同名的公司之后，被约束不能够再使用自己的名字成立公司。当时其子建议了Audi这个名称，因为Horch在德文当中有聆听的意思，而Audi则是拉丁文当中的同义词。而Audi的四环商标则代表着组成Audi的四间公司，包括Audi、DKW、Horch、Wanderer，每一个圆环代表着一间公司，彼此互相交叠象征著彼此紧密的连结，而商标的银色在德国则是赛车运动的象征色彩。

Bentley

图片来源：Bentley

在转型为汽车公司之前，世界一次大战期间Bentley原本是制造飞机引擎的工厂，因此不难理解其厂徽使用了一只展翅飞鸟的设计，其双翼也代表着力量与速度的象征。但其实Bentley厂徽有着一个相当特别的地方，虽然很多人并不会注意到如此细节，但是每一个Bentley厂徽左右双翼的羽毛数量都不尽相同。例如，在古董车款上通常左翼的羽毛数量为13根、右翼则是14根；Bentley Derby这款车上则是左翼10根、右翼11根。至于现在Bentley新车所使用的厂徽双翼羽毛的数量则多半落在10、11根。

BMW

图片来源：BMW

德文全名Bayerische Motoren Werke的BMW前身是Rapp Motoren Werke，在BMW独立出来以后，就沿用了原本Rapp的圆环商标设计，中间则是代表着巴伐利亚自由邦象征的蓝白旗帜。但是，当时巴伐利亚自由邦有一条法律，限制自由邦旗的蓝白色调不能用做广告目的，因此BMW有一段时间没有使用蓝白厂徽做为主要商标，而1929年，BMW在航空杂志当中将蓝白厂徽置放在飞机的螺旋桨中心，所以之后才会有蓝白厂徽是代表着飞机螺旋桨的错误说法出现。

图片来源：BMW

▼巴伐利亚自由邦的邦徽与旗帜

图片来源：Freistaat Bayern

Cadillac

图片来源：Cadillac

关于Cadillac商标的由来，有许多不同的传闻与故事。首先，Cadillac是取自建设底特律城市的探险家Antoine de la Mothe Cadillac之名。有人说这个徽章早在哥伦布发现新大陆之前就已经被设计出来，也有人说是一位土鲁斯伯爵授予Antoine de la Mothe Cadillac之父，代表其属于法国皇室的身分。

不过有一个最受到历史学者支持的说法，是这个盾牌徽章其实源自于探险家Antoine de la Mothe Cadillac本身，可以追溯至1687年。当时这位探险家使用了Antoine de la Mothe Cadillac这个假名来假扮贵族血统，透过从军的方式，这位探险家移居到了没有人能够追查他真实身份的新大陆，也就是现在的美国。在离开法国时，他取走了邻居Baron Sylvester的盾形纹章并且在美国以Cadillac之名使用。也就是说，Cadillac创造了自己的假身世来确保他在美国的发展，只不过，他所使用的这个盾形纹章事实上是属于真的la Mothe贵族。

而Cadillac汽车公司在1902年成立之后就直接以这个徽章做为商标，在超过一世纪的发展期间，Cadillac的厂徽也不断变化，最后变成现在的盾牌样貌。

图片来源：Cadillac

Infiniti

图片来源：Infiniti

由Nissan创立的豪华品牌Infiniti名称取自英文的infinite(无限)，其商标设计有着几个不同的说法。一是这个商标是“无限符号∞”变形而来；也有人认为下方的三角形象征著一条向前无限延伸的道路，象征Infiniti驶向未来的理念；另外也有人认为这个三角形是代表日本最高峰富士山，意味着Infiniti以最高的标准来定义品质与性能。

Jaguar

图片来源：Jaguar

1922年成立的Jaguar原名为Swallow Sidecar Company，当时这间英国汽车公司所使用的商标为名称缩写SS。直到1935年，Jaguar这个名称开始加入品牌名称当中，二次世界大战结束以后，Jaguar才将SS移除，而商标正是一只Jaguar(美洲豹)向前飞扑的样子。借由这个厂徽，Jaguar传达了优雅、性能、力量以及不断向前迈进的雄心壮志。

图片来源：Jaguar

只不过，这个过去伫立于引擎盖上的美洲豹立标在新一代的车型已经消失。在新安全法规之下，Jaguar现在车头的厂徽已经改采一只怒吼的美洲豹正面，车尾厂徽则是将飞跃的美洲豹横置。

图片来源：Jaguar

Lexus

图片来源：Lexus

为了以豪华品牌的形象进入美国市场，Toyota当时聘请了Lippincott & Margulies顾问公司为其设计豪华品牌的名称与商标，最后创造出了Lexus这个品牌名称以及椭圆L商标。

Land Rover

图片来源：Land Rover

1948年，英国汽车品牌Rover为了仿效美国战时英雄Willys(Jeep前身)，决定以Land Rover之名推出越野车款。耐操的性能与粗犷的内装设计让Land Rover获得成功，也因此延伸出了更加豪华、舒适的Range Rover车系。不过，直到1978年Land Rover才正式的独立成一个品牌，而原本只是Land Rover车系加上车型名称的铭牌也一直沿用到1980年代，之后才出现了现在大家熟知的椭圆厂徽。

1989年，全新Land Rover厂徽正式取代旧铭牌，原本连结Land与Rover两字的Z型线条也转变成两个箭形符号，象征著品牌格言“Above and Beyond 超越自我”，而椭圆形的造型据说是设计师看到了一滴油所引发的灵感。

▼品牌未独立之前，Land Rover是使用黑白色调的金属铭牌

图片来源：Land Rover

Mercedes-Benz

图片来源：Mercedes-Benz

在超过一世纪的发展之下，Mercedes-Benz已经成为豪华汽车的指标品牌之一，也是汽车工业当中的先驱者。其知名的三芒星厂徽可以追溯回1870年之时，Mercedes-Benz前身Daimler的创办人Gottlieb Daimler写了一封信给予其妻子，在信中他以三芒星标注了其所在位置，并且写道“有一天，这颗闪耀的星会照耀着我们无比的成就”。同时，这个厂徽的三道星芒也代表着Mercedes-Benz称霸陆、海、空的企图心。

图片来源：Mercedes-Benz

另外，Mercedes-Benz的性能品牌AMG在与Mercedes结合之前，也有着属于自己的厂徽。其圆形厂徽被切割为两个半圆，左侧内的苹果树与河流象征著AMG的发源地Affalterbach，右半部的汽门、汽门弹簧以及凸轮轴则是代表着AMG的强项－引擎。

图片来源：AMG

Rolls-Royce

图片来源：Rolls-Royce

1904年，Charles Rolls与Henry Royce两位工程师携手成立Rolls-Royce品牌，开启了延续超过一世纪的豪华汽车传奇。Rolls-Royce的品牌商标相当简约，上下分别为Rolls与Royce的品牌字样，中央则是品牌字首RR相叠而成的文字图形。然而，Rolls-Royce最具识别效果的大概是他们的立标“Spirit of Ecstasy 欢庆女神”。

图片来源：Rolls-Royce

Spirit of Ecstasy立标的背后，其实有一段爱情故事。据说Rolls-Royce草创初期，政治家John Scott Montagu勋爵帮助大力推动汽车工业发展。Montagu勋爵拥有大笔财富与崇高的社会地位，但是这却成为了他与其平民秘书Eleanor Velasco Thornton之间爱情的障碍，虽然最后这位勋爵娶了一位身分相当的妻子，却从未了断和Eleanor之间的爱情。

当Rolls-Royce寻求品牌的精神象征之时，Montagu勋爵就找来了一位工艺精湛的雕刻家Charles Sykes协助Rolls-Royce制作立标，并且以其爱人Eleanor Thornton的样貌做为设计依据。最后Charles Sykes设计出了一位双手向后延伸、身躯前倾、身段优美的人形立标，得名Spirit of Ecstasy。

图片来源：Rolls-Royce

借由这个立标，Rolls-Royce传达出旗下车款的特性，柔和却又蕴含着流畅的速度、优雅却又隐藏着浑厚的力量。向前凝视的Spirit of Ecstasy代表了Rolls-Royce不断放眼未来的造车理念，以及品牌对于极致工艺的追求和热情。女神的型态也象征著Rolls-Royce车款的完美，以及每一辆Rolls-Royce的灵魂。

这段立标背后爱情故事的真实性从未被证实或被否认，不过Rolls-Royce确实承认Eleanor Thornton就是他们创造出这个立标的谬思。

影片来源：Rolls-Royce

Saab

图片来源：Saab

由于Saab品牌的航空工业背景，Saab成立初期有一段时间所使用的商标是在SAAB品牌字样之下刻印了一架双桨飞机。不过自1984年，狮鹫兽头像的商标才出现在Saab与其商用车品牌Scania的厂徽上。这个狮鹫兽图腾是来自于瑞典南方Skåne和Götland地区的徽章，而这两个地区分别是Saab与Scania的发源地。

图片来源：Saab

Tesla

图片来源：Tesla

电动车制造商Tesla的品牌名称源自于发明家与电机工程师Nikola Tesla，其商标为品牌字首T的图像设计，也有说法表示这个商标也代表了电动马达的部分零件。

Volvo

图片来源：Volvo

瑞典知名的轴承制造商SKF在1927年决定成立Volvo这个自有汽车品牌，其创始团队当时选择了强而有力的图形来做为其厂徽。这个圆形带有一个指向右上方箭头的图形是“铁”的化学符号，同时也是罗马神话当中战神的象征符号，也被用做男性的性别符号。这个符号象征著Volvo刚强、勇猛的车辆特性，同时也是对瑞典钢铁工业历史的敬意。至于Volvo车款上横跨水箱罩的银色对角线，最初的作用是做为支撑厂徽的架构，最后变成了Volvo水箱罩设计的特色而被保留。

图片来源：Volvo