華為銷量猛漲！全球科技巨頭神話破滅！凈利暴降13%

凈利暴跌13%，全球銷量斷崖式下跌！一代手機巨頭跌落神壇！

7月30日，蘋果發布2019財年Q3業績，連續兩個季度營收下滑后，Q3營收538.09億美元，同比增長1%，凈利潤下滑13%。

表面看，蘋果重回市值萬億，止住下滑趨勢，然而，和曾經萬人哄搶、火爆全球的蘋果相比，這份成績單實在差強人意！

蘋果最大的搖錢樹非iphone莫屬，而這一季度，iphone營收佔比首次跌破50%大關！

想當初，iphone火爆的黃金時代，iphone在蘋果營收的佔比曾一度逼近七成！

巔峰不再，和老對手華為比，蘋果也差得不是一星半點。

比增長，華為2019年第二季度市場佔有率高達38%，達到8年來最高值，年增長率突破31%！

手機市場疲軟，美國強力打壓，都沒能阻擋華為的強勢逆襲！

比銷量，2019年上半年，iphone出貨量8000萬台，而華為的出貨量達到了1.18億台！實力之懸殊，堪稱天壤之別！

比未來，華為的5G技術、高新技術研發能力、中國市場佔有率，早已令蘋果戰慄不已！

昔日手機一哥為何光環不再,頹勢難掩？華為又何以逆天改命，屢創奇迹？手機市場面臨著怎樣的震動？真相即將揭曉！

壹

蘋果賣不出去最簡單的原因就一個字，貴！普通的高端機價格都在5000-8000元之間，而蘋果低配版的XS就9000以上，結果是iphoneXS系列根本賣不動！

就拿印度市場來說，印度2018年人均GDP約為2030美元，大概是中國的1/5左右，印度用戶對智能手機的消費力仍處於「少於300美元」的接受階段。

消費能力和定價差距如此懸殊，iphone怎麼可能在印度市場賣得動?

銷量慘不忍睹，逼得蘋果不斷自降身價，今年以來，蘋果已經在京東、蘇寧、國美、天貓等電商渠道的iPhone多次啟動降價。

iPhone XS降幅最高達到1000元，iPhone XS Max官網價直降1700元，iPhone7、iPhone 8系列也降價300元。

降價之後，銷量迅速確實增加了70%~80%，但仍然阻擋不了蘋果老用戶的流失，越來越多消費者認為iphone沒什麼新意的功能，完全無法和喬布斯時代的質量和創意相比。

既然品質和國產手機廠商沒有明顯差距，設計、拍照、續航等等方面的體驗都沒有優勢，憑什麼為高價的iphone買單？

中國智能手機早就今非昔比了，小米、一加、華為、OV哪個國產品牌都不缺爆款，不僅在功能和價格上有優勢，中高端機型還更高性價比，產品線又多元化，為什麼偏選蘋果不可呢？

何況手機市場總體疲軟，幾乎全球市場的銷量都在下跌，中國手機出貨量已經連續下滑6個季度，5G手機面世在即，與其購買換機成本高的iphone，為什麼不再等半年，嘗試5G新機？

硬體賣不動，庫克想出的對策是，提高服務業務的比重，提升毛利率，上線的信用卡AppleCard、遊戲服務AppleArcade和AR頭戴式耳機等，這招確實管用，蘋果的軟體服務和可穿戴設備，已經為蘋果貢獻了32%的收入。

然而，蘋果的服務收入都要配合iphone使用，好比硬體設備的附帶產物，加上的產品種類單調，在相當程度上會限制服務的發展空間。即使服務業務增長，也會受制於iphone的銷售。

蘋果的服務業務和谷歌、華為早已不是一個量級。華為的智能家居戰略，幾乎涵蓋了平板、PC、穿戴、HD、AI音箱、耳機、VR、車機以及泛照明、安防、環境、清掃等多個場景！

谷歌也早已配備了NeXT的專櫃，而蘋果，還停留在硬體設備銷售商的思路上！曾經智能手機的引領者，如今業務轉型卻慢了對手好幾拍！

貳

幾乎在同一時間，華為也公布了上半年財務數據，2019年上半年，華為實現營收4013億元，同比增長23.2%；凈利潤率為8.7%。

不僅連續6年保持10%的增長速度，而且在美國禁令的背景下，還能維持如此喜人的成績！實在堪稱奇迹！

同樣喜人的成績還表現在市場佔有率上，2019年第二季度，華為手機全球市佔率提升至15.8%、排名第二。

在OPPO、vivo、小米、蘋果出貨量嚴重下滑的背景下，唯獨華為的中國出貨量實現了31%的增長，市場佔有率竟然高達38.2%！

和世界手機兩大巨頭相比，唯獨華為實現了激流勇進！

三星運營利潤暴跌55%；蘋果凈利潤下降13%。而華為的凈利潤、出貨量、消費業務卻全部表現驚喜！

更令世界刮目相看的是，在美國禁令的打擊下，華為絲毫未現頹勢，沒有一天停止生產，沒有一天停止供貨，各項財務指標無懈可擊！

強壓不僅沒有挫敗華為士氣，還推動了華為人的研發進度，從獨立晶元到高新技術到終端系統。

華為人鼓足幹勁，力爭上遊，中華兒女團結一心，力挺國貨，誰能想到，危機會為華為帶來如此大的發展機遇！

美國萬萬沒有想到，真正受到禁令挫敗的，竟會是本國的供應商！

自從禁華令以來，從英特爾到高通、AMD營收全部暴跌。高通營收同比下降13%，出貨額同比暴跌31%；英特爾營收下跌17%；AMD凈利暴跌70%，股價下跌10.1%。搬起石頭，最後砸到的是自己的腳！

叄

手機市場究竟會如何發展？

隨著5G商用的落地，一場白熱化的市場競爭即將上演，華為早已準備充分，在第一時間提供最好、最具性價比的5G手機，而華為在5G技術上的優勢，競爭者很難在短期內超越！目前來看，華為佔盡先機。

而蘋果反應略顯被動，目前為止，還沒有透露在今年9月出台5G手機的計劃，這意味著，蘋果將面臨流失第一批5G客戶的風險！更面臨5G時代市場份額被蠶食的風險！一代智能手機的開闢者，或將徹底失去霸主地位！

如今，華為、蘋果、三星穩坐世界手機三大巨頭，隨著新技術的到來，誰能成為時代黑馬，顛覆市場格局？

誰又會就此淪落，不久就會見分曉！

可以預見的是，只有像華為這樣能引領5G手機第一批狂潮，迅速跟上市場潮流的品牌，才能稱之為新一代機皇！（蔣東文）